Call-to-Action Tlačítka — Kde je Umístit a Jak je Navrhnout
Taky mít skvělý obsah nestačí. Musíte lidi přimět, aby klikli. Praktické tipy na barevnost, umístění a formulaci.
Čtěte dálSprávná Struktura Landing Page — Od Záhlaví k Patičce
Jak uspořádat jednotlivé prvky stránky tak, aby návštěvníci věděli, co mají dělat, a aby se cítili pohodlně při procházení obsahu.
Proč struktura záleží?
Když se někdo poprvé podívá na vaši stránku, má v průměru 8 sekund na rozhodnutí. To není moc času. Bez jasné struktury se návštěvník ztratí, nebude vědět, co si má přečíst, nebo co máte na mysli. Výsledek? Odejde na konkurenci.
Správná struktura není jen o tom vypadat hezky. Je to o psychologickém průvodci. Každý prvek na stránce má svou roli — přesunout návštěvníka od počáteční zvědavosti k finálnímu kliknutí. To je to, co tuto stránku odlišuje od ostatních.
Základní stavební kameny
Každá dobrá landing page má podobné prvky. Nejde o to, že byste měli kopírovat šablony — naopak. Ale znalost těchto základů vám dá svobodu vytvářet něco originálního.
Typická struktura se skládá z pěti klíčových zón. Nejdůležitější část? Hero sekce — to je to, co návštěvník vidí jako první. Bez zajímavého heróa se ostatní obsah nemusí ani číst. Pak přichází úvodní sekce, kde vysvětlujete, oč jde. Následuje obsah, který dokazuje vaše tvrzení. Nakonec přichází výzva k akci a patička.
Jak udělat hero sekci, která funguje
Hero sekce je vaše první výrobce dojmů. Musí splňovat tři věci. Prvně — okamžitě musí být jasné, o co v tom všem jde. Žádné nejasné texty. Druhé — musí mít vizuální háček. Buď poutavý obrázek, nebo text, který stojí za to číst. Třetí — musí vést někam dál.
Nadpis by měl být krátký a jasný — ideálně jedna věta. Ne dva odstavce. Podtitulek? Ten vysvětluje, proč to záleží. Pak přichází tlačítko. A tady je chyták — mnoho lidí dělá tlačítka příliš malá. Mělo by být vidět na první pohled. Umístěte ho tak, aby nebylo skryto za obrázkem.
Strategie obsahu — texty a obrazy
Po heróu přichází obsah. Tady je to důležité — nedělejte dlouhé bloky textu. Čteme-li na obrazovce, lidé neskrolují dolů dlouhé odstavce. Místo toho dělte obsah na menší kusy. Použijte nadpisy, seznamy, a vždy přidejte obrázek vedle textu.
Obrazy jsou kritické. Nejen kvůli vzhledu — v mozku si zapamatujeme obrazy lépe než slova. Pokud máte tři sekce obsahu, mělo by tam být pět nebo šest obrázků. Zkontrolujte, že každý obrázek má něco do sebe. Pokud vypadá nudně, vyměňte si jej.
Umístění výzvy k akci
Mnoho stránek má tlačítko jen na konci. To je chyba. Návštěvník by měl mít příležitost kliknout, aniž by musel skrolovat na dno. První tlačítko by mělo být v hero sekci. Druhé — někde uprostřed obsahu. A třetí — na konci. Proč? Protože ne všichni lidé čtou celou stránku.
Tlačítka nemusí být všechna stejná. První může říkat “Zjistit více”. Druhé “Vyzkoušet zdarma”. Třetí “Koupit nyní”. Tím si přizpůsobíte zprávu na základě toho, kde se návštěvník v cestě nachází. A barva? Měla by kontrastovat s pozadím. Pokud máte světlé pozadí, použijte tmavou barvu. Pokud tmavé pozadí — světlou barvu.
Klíčové body na zapamatování
Hero sekce je prvotní
Bez silného heróa nebudete mít příležitost. Tady se rozhoduje, zda návštěvník zůstane nebo odejde.
Struktura vede návštěvníka
Každý prvek na stránce by měl mít jasný účel. Není místo na náhodu. Řeč je jednoduchá — postupujte od pozorování k akci.
Obrazy jsou mocné
Neosekávejte na obrázcích. Dobrý obrázek stojí za tisíc slov. Špatný — stojí vás návštěvníka.
Tlačítka musí být viditelná
Pokud si návštěvník musí vyhledávat tlačítko, podařilo se vám. Mělo by to být první věc, kterou vidí.
Chcete se naučit více o tvorbě stránek, které se prodávají? Podívejte se na naše další příručky o designu a konverzích.
Prozkoumejte další článkyPoznámka o obsahu
Tento článek je informačního charakteru a slouží jako obecný průvodce principy designu landing page. Konkrétní výsledky se liší v závislosti na obsahu, cílové skupině, industriální oblasti a mnoha dalších faktorech. Doporučujeme testovat různé přístupy na vaší konkrétní stránce a měřit skutečné výsledky. Návrhy zde nejsou zárukou úspěchu — jedná se o osvědčené praktiky založené na zkušenostech z webového designu a uživatelského chování.
Související články
